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/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 05197_Field_OMJE T24.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  711b  |  14 lines
  1. There I think we begin to see not only why some 
  2. scholars find relevance in him, why a lot of public 
  3. intellectuals and popular commentators find 
  4. relevance in him, but also why his ideas seem to 
  5. again have such a resonance with what‚Äôs going on 
  6. now. In the theory he arrived at, he put forward 
  7. the idea of this great shift‚Äîthis media-morphosis 
  8. is the way I think of it. It‚Äôs about technologies and 
  9. our use of media‚Äînot just that technology 
  10. determines us somehow, but that the way we use 
  11. media, the way we extend ourselves out into them, 
  12. reshapes us. As well, the media are also changing, 
  13. independently of us. Now that sort of media-
  14. morphosis, that has great value now. Again, not